市場(chǎng)分析者預(yù)計(jì)，美國(guó)的天然有機(jī)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)增長(zhǎng)將超過(guò)其他品類的個(gè)人護(hù)理用品。
目前，美國(guó)的天然和有機(jī)口腔護(hù)理用品在全球相關(guān)行業(yè)中算得上是佼佼者了。據(jù)咨詢公司Organic Monitor調(diào)查，2008年美國(guó)該領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1.6億美元。不僅如此，美國(guó)消費(fèi)者高漲的購(gòu)買熱情還在不斷升溫，綜合天然和有機(jī)個(gè)人護(hù)理用品在大眾市場(chǎng)渠道的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年天然有機(jī)口腔護(hù)理用品的年增長(zhǎng)率將達(dá)到20~25％。
2006年5月，高露潔-棕欖收購(gòu)了天然口腔護(hù)理品牌“Tom’s of Maine”，該品牌迅速進(jìn)入高露潔的流通渠道，這一舉措引領(lǐng)天然有機(jī)類產(chǎn)品進(jìn)入了主流市場(chǎng)。目前，“Tom’s of Maine”已經(jīng)占據(jù)了全美二分之一的天然口腔護(hù)理用品市場(chǎng)，其對(duì)手“Jason”位列第二�！癟om’s of Maine”首創(chuàng)的兒童無(wú)氟牙膏、天然美白牙膏，以及添加了阿拉伯樹膠、洋甘菊、肉桂、薰衣草、檸檬草、金縷梅等提取物的天然草本牙膏、果味牙膏，引領(lǐng)著天然有機(jī)口腔護(hù)理用品的潮流。
視角轉(zhuǎn)移到歐洲，天然有機(jī)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)的市值達(dá)到0.9億歐元，瑞士品牌Weleda獨(dú)占鰲頭。盡管歐洲市場(chǎng)總值不及美國(guó)，但其發(fā)展前景也如火如荼。一大趨勢(shì)便是水果和植物提取物的大熱。Organic Monitor進(jìn)行調(diào)查顯示，薄荷、蘆薈、茶樹的受歡迎程度日趨增加，甚至一些并不常用的原料如松子油和菠蘿提取物也開始進(jìn)入人們視線。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下，一些國(guó)際口腔護(hù)理業(yè)的巨頭卻幸免于難，高露潔-棕欖、GSK等公司交出了一份漂亮的業(yè)績(jī)答卷。2008年高露潔-棕欖一掃籠罩在個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)上空的陰云，宣布當(dāng)年銷售額增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)153.2億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)19.5億美元，其中以口腔護(hù)理的業(yè)績(jī)?yōu)橹鳌１M管高露潔-棕欖是目前全球當(dāng)之無(wú)愧的口腔護(hù)理用品霸主，但近些年來(lái)GSK在口腔護(hù)理用品業(yè)也成功迅速上位，GSK將觸角延伸到天然口腔護(hù)理用品也是順理成章的。
